格力要更名？已注册“董明珠”“董明珠的店”商标！

最近一段时间，不少格力电器门店大变样，格力专卖店陆续改名为“董明珠健康家”。所以如果你看到下面这样一个招牌，千万别以为是“山寨店”，而是更名后的正牌格力。

有已经更名的格力商铺工作人员表示，现在全国的格力专卖店，全部要改成格力董明珠健康家，“只是门头换掉了而已，性质是没有变的，都是格力的。总部统一的，（名字）是快过年的时候才改的。因为现在董总（董明珠）知名度非常高，这样更亲民一点。”

如果你去搜一下线上平台，也有一部分商铺的官方账号名称带有“董明珠”。

近年来，董明珠个人IP影响力不断提升，这也使得“董明珠=格力”逐渐成为一个定式。本次格力更名，是董明珠个人形象与格力品牌形象的又一次深度绑定。

早在2019年，董明珠就开启了个人IP强化之路。构卓查询了解到，珠海格力电器股份有限公司名下注册有56件“董明珠”“董明珠的店”商标。目前暂未查询到“董明珠健康家”商标信息。

用个人IP营销是个不错的策略，但是用在董明珠和格力身上是否合适呢？从目前网络舆论来看，这次营销似乎并不成功！有人认为“董明珠健康家”读起来就不怎么顺口，听起来更像是保健用品店或养生店。这个名称不够吸引人，甚至会推开已有的年轻消费群体。

董明珠的个人影响力是毋庸置疑的。从基层的格力电器业务员，一步一成长为如今的珠海格力电器股份有限公司董事长、总裁。但如今的格力，离董明珠越来越近，似乎离年轻人越来越远。